亚马逊中国全民阅读报告 浅阅读成趋势

　　在“世界读书日”来临之际，4月21日，亚马逊中国宣布启动贯穿全年的“亚马逊挚爱阅读”系列活动，推进“全民阅读”。该系列活动包括发布“亚马逊中国2015‘全民阅读’调查报告” 以及首次发布“2015 Kindle阅读调查报告”，推出“亚马逊挚爱阅读月”活动和“新锐作家”评选以及“人生必读的100本书”推选等一系列活动。

　　亚马逊中国发布的“2015‘全民阅读’调查报告”是连续第二年开展，通过众多渠道广泛收集读者反馈。亚马逊中国“2015‘全民阅读’调查报告”显示，目前全民阅读的氛围浓厚，阅读几乎成为大部分受访者生活的必需品。大部分受访者几乎每天都会阅读，每天阅读多于1小时的比例更是达到36%。近一半受访者保持着大量阅读的习惯，过去一年的阅读量达10本以上图书，几乎是一个月一本。在阅读载体的选择上，电子阅读呈明显上升趋势，而使用Kindle电子书阅读器可大幅度提升阅读总量，72%的Kindle用户全年阅读总量超过12本书，其中50% Kindle用户的年阅读量超过24本书。

　　浅阅读成重要阅读方式

　　随着社交网络的兴起，以社交媒体为主的浅阅读已经成为很多读者生活的重要组成部分。报告显示，51%的受访者每天会用超过1个小时阅读社交媒体上的信息(刷微信、看微博或通过电子设备看新闻等)，而每天读书超过1个小时的受访者仅占36%。数据还显示，“睡前”、“节假日”以及“工作休息时以及上下班、上下学或出差途中”仍是读者主要阅读时间，但在阅读时间的选择上则越来越碎片化。利用“上下班、上下学或出差途中”等零散时间阅读的比例明显上升，2014年利用零散时间阅读的受访者比例达39%，而去年这一比例仅为29%。

　　电子阅读比例增加

　　数字化阅读趋势在亚马逊“2015‘全民阅读’调查报告”中得到了体现，和去年数据相比，2014看电子书的受访者比例达78%，相比2013年增长11%。从亚马逊中国销售数据来看，2014年Kindle书店电子书下载量是2013年的3倍。在电子书阅读介质上，Kindle成为除手机外最受读者欢迎的电子书阅读器。从调查反馈中发现，Kindle使用者80%集中在18-35岁之间，Kindle使用者每次的阅读时长为65分钟。读者购买/阅读电子书的主要原因是“电子书携带方便以及更低的价钱”，而读者最看重的电子书阅读器功能前三名为“快速翻书功能”、“内置智能词典”、“跨设备无间断阅读”。在品类上，Kindle用户最喜欢的5大品类为文学及小说、人文社科、经济管理、网络文学、动漫与绘本。

　　阅读的实用性和娱乐性并重

　　“扩充知识”仍是大多数读者阅读的主要目的。在这一目的下，读者在选书上就非常重视书籍的实用性，不同年龄段的读者也呈现不同的阅读选择。例如作为社会精英管理层的60后，对“社科”和“经济管理”类图书的关注度均高于其他年龄段;多数为人父母、正处于养育子女阶段的70后，则侧重于关注“少儿”和“生活”类图书;恰逢婚育年龄的80后，对“孕产育儿”类图书的关注度最高;而作为学生主力军的90后，“教材教辅”类图书在其阅读的图书品类中排名第二，阅读比例也远高于其他年龄段人群;而00后则对“青春动漫”、“心灵励志”、“哲学”、“原版” 的图书关注度最高，对“经济管理”类图书的关注比例则最低。同时阅读的娱乐性也通过“影视剧热”现象继续凸显，有45%的受访者表示阅读会受热播影视剧的影响。这一现象在亚马逊中国2015年第一季度图书排行榜上表现明显，在季度榜前十中就有3本受到影视剧的影响，分别是位居榜单第2、第4和第7位的《狼图腾》、《平凡的世界》和《何以笙箫默》。

　　北上广领跑全国，二三线城市阅读潜力高

　　在阅读城市上，根据亚马逊中国销售数据，在绝对值上北上广继续领跑全国，但二、三线城市则呈现出极大的阅读潜力。对比各城市图书销售额在2013年和2014图书全国总销售额中的占比增长速度，亚马逊中国发布了中国十大阅读潜力城市，分别是苏州、廊坊、合肥、上海、银川、鄂尔多斯、南京、湖州、深圳和长沙。阅读潜力城市前三名均为二三线城市，且在十大城市中除上海和深圳外，都以二三线城市为主，也彰显了这些城市巨大的阅读潜力。在中国十大阅读潜力城市中，南方城市占据七席，呈现更大的潜力。（刘瑾）　

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